2008年下半年以來(lái)，在**金融危機沖擊下，我國新聞出版業(yè)雖受到一定影響，但仍保持了持續平穩快速增長(cháng)的態(tài)勢，同時(shí)也看到了“?！敝杏小皺C”?？偨Y這段不平凡的經(jīng)歷，進(jìn)行理性分析和思考，對于繼續應對金融危機的沖擊，推動(dòng)新聞出版業(yè)健康發(fā)展，具有重要的意義。 
    
五大因素推動(dòng)新聞出版業(yè) 逆勢上揚 
　 　據《中國新聞出版報》2010年1月8日報道，2009年，我國出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破1萬(wàn)億元，同比增長(cháng)20%。其中圖書(shū)銷(xiāo)售同比增長(cháng)20%；數字出版產(chǎn) 值超過(guò)750億元，同比增長(cháng)42%。在全球金融危機不斷蔓延、實(shí)體經(jīng)濟受到嚴重沖擊的寒潮中，是什么原因推動(dòng)我國新聞出版業(yè)逆勢上揚呢？ 
　　 一是新聞出版管理部門(mén)及時(shí)采取一系列應對危機沖擊的政策措施，宏觀(guān)調控發(fā)揮了重要作用。管理部門(mén)正確把握新聞出版業(yè)宏觀(guān)調控的方向和重點(diǎn)，及時(shí)出臺了一系 列保增長(cháng)、促發(fā)展的政策措施，加快了產(chǎn)業(yè)調整和振興規劃實(shí)施的步伐，加大了在建項目、規劃項目實(shí)施力度。這些有效地推動(dòng)了新聞出版業(yè)持續平穩快速增長(cháng)。 
　　二是新聞出版業(yè)發(fā)展具有“反經(jīng)濟周期調節性”，在經(jīng)濟蕭條時(shí)人們對出版物的需求更加旺盛。在通常情況下，精神消費與物質(zhì)消費總體持平衡狀 態(tài),但在特殊時(shí)期會(huì )表現出非均衡狀態(tài)。在經(jīng)濟高速增長(cháng)之后的調整、蕭條時(shí)期,人們需要通過(guò)娛樂(lè )來(lái)緩解精神壓力,通過(guò)包括出版物在內的文化產(chǎn)品來(lái)增加希望、 增強信心。雖然經(jīng)濟蕭條也會(huì )帶來(lái)文化投資的壓縮,但同樣會(huì )促進(jìn)成本低但內容更富創(chuàng )意的產(chǎn)品大量涌現,增強對民眾文化消費的吸引力。 
　　三是出 版物有別于其他產(chǎn)品,其特質(zhì)有助于其在金融危機中實(shí)現自我保護。在一般的物質(zhì)產(chǎn)品消費中,普遍存在邊際效用遞減規律,而出版物消費則有特殊性,在一定條件 下，其邊際效用會(huì )出現遞增的趨勢。在出版物成本結構中,物質(zhì)資源所占比重小,產(chǎn)品生產(chǎn)的復制和流通成本較小,這就使得出版物的收益能夠依靠產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈 的延伸實(shí)現較大利潤。 
　　四是出版物消費絕大多數屬于內向型，相比較受**市場(chǎng)波動(dòng)影響不大。與出口導向型增長(cháng)模式不同，我國出版產(chǎn)品消費基 本在國內。特別是我國教育類(lèi)出版物的消費特點(diǎn)更決定了它不大會(huì )受到金融危機的影響。教材在我國出版圖書(shū)種數中所占的比例不是很大，但在出版實(shí)物量中所占的 比例很高，發(fā)行量大，而教材屬于剛性消費。 
　　五是新興的新聞出版業(yè)態(tài)表現出強勁的勢頭，拉動(dòng)了新聞出版業(yè)整體的增長(cháng)。除網(wǎng)絡(luò )圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò )報 紙、網(wǎng)絡(luò )雜志等傳統產(chǎn)業(yè)與**技術(shù)結合的新出版形態(tài)外，網(wǎng)絡(luò )游戲、手機出版、網(wǎng)上書(shū)店等新興出版業(yè)態(tài)異軍突起。這些新興出版業(yè)態(tài)極大地滿(mǎn)足人們不斷增長(cháng)的 新的文化需求，有力地拉動(dòng)了新聞出版業(yè)整體產(chǎn)值和利潤的增長(cháng)。 
    金融危機沖擊放大了新聞出版業(yè)五大深層次問(wèn)題 
　　在看到我 國新聞出版業(yè)逆勢上揚同時(shí)，也應看到金融危機造成的沖擊。開(kāi)卷指數2008年10月份開(kāi)始出現負增長(cháng)，環(huán)比下降了18.47％，第四季度連續三個(gè)月同比負 增長(cháng)。旅游、科技、工商管理類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量下跌明顯，音像制品銷(xiāo)售量同比下滑55％左右。由此也帶來(lái)出版發(fā)行單位收入下降，特別是一些中小型出版發(fā)行單位所受 沖擊更為明顯。2008年印刷業(yè)境外訂單也減少30％，一些省份印刷企業(yè)虧損面達20％。 
　　這些沖擊雖然有限，但它們放大了我國新聞出版業(yè)發(fā)展中存在的一些深層次問(wèn)題： 
　　一是盈利模式單一、整體實(shí)力小、競爭力弱的新聞出版單位所受沖擊程度較大。這放大了新聞出版體制改革推進(jìn)時(shí)間短，有些改革措施還不到位，部分新聞出版單位現代企業(yè)制度不完善，集約化程度低、風(fēng)險意識和市場(chǎng)應變能力較弱的問(wèn)題。 
　　二是區域性、行業(yè)性媒體所受沖擊較大。這放大了出版物條塊分割、地區封鎖、城鄉分離的格局尚未打破，統一的出版物大市場(chǎng)還沒(méi)有形成，市場(chǎng)競爭仍不充分的問(wèn)題。 
　 　三是傳統出版行業(yè)所受沖擊較大。這放大了我國傳統出版產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級轉型慢，新業(yè)態(tài)發(fā)展不充分，應用新技術(shù)、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、開(kāi)拓新領(lǐng)域的能力明顯不足，業(yè)態(tài) 創(chuàng )新滯后于科技進(jìn)步與市場(chǎng)需求，與**技術(shù)企業(yè)相比，新聞出版企業(yè)扶持力度不夠，發(fā)展后勁不足，產(chǎn)業(yè)鏈不完善的問(wèn)題。 
　　四是以代工為主、品牌弱、個(gè)性化不夠的出版產(chǎn)業(yè)所受沖擊較大。這放大了出版原創(chuàng )不夠、缺乏自主知識產(chǎn)權、優(yōu)勢品牌太少，對出版資源深層次開(kāi)發(fā)利用不足的問(wèn)題。 
　　五是中小企業(yè)出版貸款更難、風(fēng)險投資更加謹慎。這放大了新聞出版業(yè)引導扶持政策體系不完善，公共財政投入政策不明確，扶持行業(yè)發(fā)展的引導資金不足，企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估、質(zhì)押和擔保體系尚未建立，出版產(chǎn)業(yè)融資服務(wù)體系亟待建立的問(wèn)題。 
    金融危機中新聞出版業(yè)迎來(lái)了五大新的發(fā)展機遇 
　　金融危機給我國新聞出版業(yè)發(fā)展帶來(lái)的影響具有雙重性，與受到的有限沖擊相比，新聞出版業(yè)更迎來(lái)了五大新的發(fā)展機遇： 
　 　一是金融危機沖擊凸顯了新聞出版業(yè)的優(yōu)勢和功能，為加快發(fā)展提供了新的機遇。新聞出版業(yè)具有投入成本低、長(cháng)期回報率高、市場(chǎng)面廣的優(yōu)勢，完全契合我國當 前應對**金融危機調結構、擴內需的政策要求。一方面，國內不少投資者將會(huì )把新聞出版業(yè)作為新的投資領(lǐng)域；另一方面，作為現代經(jīng)濟的重要組成部分，新聞出 版業(yè)也能夠滲透到經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)環(huán)節，產(chǎn)生強大的推動(dòng)力、輻射力、影響力。 
　　二是金融危機沖擊凸顯了體制創(chuàng )新對解放和發(fā)展生 產(chǎn)力的根本性作用，為深化新聞出版體制改革提供了新的機遇。黨的十六大以來(lái)，新聞出版體制改革步伐加快，一大批出版單位轉企改制，積極搭建經(jīng)營(yíng)性平臺，著(zhù) 力推進(jìn)上市融資，開(kāi)展**貿易、對外直接投資。這些企業(yè)在這次金融危機中大多經(jīng)受了考驗，實(shí)現了銷(xiāo)售收入增長(cháng)、利潤提高，發(fā)揮了很好的改革示范作用。這必 將使更多的新聞出版單位進(jìn)一步認識到體制改革的必要性和緊迫性，增強推進(jìn)改革的信心和決心。 
　　三是金融危機沖擊凸顯了市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰法則， 為優(yōu)化出版產(chǎn)業(yè)結構提供了新的機遇。金融危機的沖擊強化了市場(chǎng)選擇，無(wú)論是在廣告投放，還是在資金流向、資源整合，出現了各種生產(chǎn)要素向優(yōu)勢品牌、強勢企 業(yè)集中的趨勢。這必將對改變新聞出版業(yè)同質(zhì)化、低水平重復的結構性格局產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用，有利于推動(dòng)出版企業(yè)加快傳統產(chǎn)業(yè)改造升級、產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級和 企業(yè)間戰略重組。 
　　四是金融危機沖擊凸顯了科技對行業(yè)發(fā)展的引擎作用，為推動(dòng)新聞出版領(lǐng)域的科技創(chuàng )新提供了新的機遇。在10年前的亞洲金融 風(fēng)暴中，日本正是依靠科技進(jìn)步，把數字技術(shù)與傳統漫畫(huà)業(yè)結合起來(lái)，產(chǎn)生了全新的電腦動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，確立了世界動(dòng)漫*國的**地位。當前信息技術(shù)的發(fā)展打通了通 訊、傳媒、娛樂(lè )等多個(gè)領(lǐng)域，融合了圖書(shū)、報刊、音像、互聯(lián)網(wǎng)、手機等多種載體，為新興的新聞出版業(yè)態(tài)創(chuàng )造了發(fā)展契機，為整個(gè)新聞出版業(yè)帶來(lái)了新的更加廣闊 的發(fā)展空間。 
　　五是金融危機沖擊凸顯了**出版市場(chǎng)的空間，為新聞出版業(yè)“走出去”提供了新的機遇。金融危機中一些發(fā)達國家出版企業(yè)出現嚴 重虧損，出版產(chǎn)品供給能力萎縮使出版市場(chǎng)空間增大，同時(shí)資本市場(chǎng)需求上升，原有的**出版產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素配置和產(chǎn)品生產(chǎn)分工格局將作出調整。這為我國新聞出 版業(yè)“走出去”,開(kāi)展戰略合作，搶抓戰略資源，擴大**出版市場(chǎng)份額，增強**影響力提供了**難得的機遇。